Globalpewartasakti.com |JAKARTA(GPS).
Kebijakan efisiensi anggaran pemerintah yang diberlakukan sejak awal 2025 membawa dampak signifikan bagi industri perhotelan di Indonesia. Penurunan volume kunjungan dinas dan kegiatan lembaga menyebabkan banyak pelaku usaha hotel mengalami penurunan okupansi. Namun, kondisi ini tidak serta-merta melemahkan kinerja Azana Hospitality, operator jaringan hotel nasional yang kini mengelola 86 unit hotel yang tersebar di seluruh Indonesia.
Dengan pendekatan strategi adaptif dan proaktif, Azana justru menunjukkan bahwa ketahanan bisnis bukan sekadar slogan. Perusahaan mampu menjaga performa operasional tetap stabil, bahkan mencatatkan pertumbuhan di sejumlah lini usaha.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Antisipasi Sejak Akhir 2024: Petakan Dampak, Siapkan Langkah
Sejak akhir tahun 2024, manajemen Azana telah memetakan secara rinci dampak kebijakan penghematan belanja negara terhadap sektor perhotelan. Melihat potensi penurunan pasar dari segmen pemerintahan dan korporasi, Azana segera melakukan penyesuaian strategi secara menyeluruh.
Salah satu langkah utamanya adalah melakukan diversifikasi pasar. Fokus yang sebelumnya dominan pada tamu dari lembaga pemerintah dan korporasi dialihkan secara bertahap ke segmen-segmen baru yang selama ini belum tergarap maksimal, antara lain:
Komunitas keagamaan
Industri kecantikan
Komunitas olahraga
Asosiasi profesi
Kelompok hobi dan komunitas niche lainnya
Langkah ini menjadi bagian dari strategi mengurangi ketergantungan pada pasar tradisional, serta membuka peluang baru yang lebih tahan terhadap fluktuasi kebijakan nasional.
> “Kami memahami bahwa efisiensi anggaran pemerintah dapat berdampak pada sektor hospitality, khususnya dari sisi kunjungan dinas atau kegiatan lembaga. Namun, kondisi ini sudah kami antisipasi sejak akhir 2024 dengan melakukan shifting market dan diversifikasi secara strategis,” ujar Indah Pratiwi, VP of Sales & Marketing Azana Hospitality.
Optimalkan Momentum Wisata dan Leisure Domestik
Sepanjang tahun 2025, Azana juga memanfaatkan momentum long weekend yang cukup padat untuk menyasar pasar wisata dan keluarga (leisure market). Melalui penerapan strategi yielding management yang tepat, Azana mampu memaksimalkan potensi pendapatan dari wisatawan domestik, yang selama ini menjadi tulang punggung pertumbuhan sektor pariwisata nasional.
Pendekatan ini menjadi solusi konkret untuk menghadapi penurunan volume perjalanan dinas, yang selama bertahun-tahun menjadi penggerak utama okupansi hotel di berbagai daerah.
Perkuat Kanal Digital dan Kolaborasi Platform Distribusi
Selain strategi pasar, Azana juga memperkuat aspek distribusi digital untuk memperluas jangkauan dan mempertahankan daya saing brand di tengah ketatnya persaingan industri perhotelan.
Beberapa langkah yang dilakukan antara lain:
Bermitra dengan platform distribusi utama seperti Trip.com, Traveloka, dan MG Bedbank untuk meningkatkan konversi penjualan kamar.
Mengoptimalkan kanal digital internal, seperti website booking engine Azana Voyage dan media sosial resmi, untuk membangun engagement yang kuat dengan pelanggan.
Langkah-langkah digital ini menjawab tantangan disrupsi teknologi di industri hospitality dan menegaskan bahwa Azana adalah operator hotel yang inovatif dan responsif terhadap perubahan zaman.
Hasil Nyata: Pendapatan Lampaui Target
Semua strategi yang dijalankan Azana Hospitality membuahkan hasil nyata. Sejumlah unit hotel di bawah manajemen Azana mencatatkan pendapatan melebihi target pada semester pertama 2025. Hal ini menjadi bukti bahwa tune-up strategi yang dilakukan sejak akhir tahun lalu tidak hanya menjaga stabilitas bisnis, tetapi juga mendorong kinerja positif secara menyeluruh.
Azana pun semakin mengukuhkan komitmennya sebagai operator hotel nasional yang berorientasi pada inovasi, ketahanan, dan relevansi di tengah dinamika pasar dan kebijakan nasional.
Salah satu cabangnya yang berada diPringsewu Lampung, Hotel Urban Style yang beralamatkan di Jl. A. Yani No 999 Pringsewu siap mensupport kegiatan korporasi dan lembaga pemerintahan diwilayah Kabupaten Pringsewu, Tanggamus dan Pesawaran dengan segmen baru yang ada. (Red GPS)
